Автомобиль часто рассматривается исключительно как удобное средство передвижения. Однако многие забывают, что он может служить и мощным инструментом для продвижения товаров или услуг, как собственных, так и предлагаемых другими компаниями. Для этого достаточно нанести на корпоративный транспорт фирменную символику – провести брендирование корпоративного транспорта, обратившись к профессионалам.
Законность брендирования транспорта
Размещение рекламы на автомобилях разрешено законодательством, но важно учитывать, попадает ли это под определение рекламной деятельности. Согласно Федеральному закону № 38-ФЗ «О рекламе», регистрация такой рекламы не требуется. Однако существуют определенные ограничения, описанные в статье 20 главы 2 этого закона. В частности:
запрещено использовать автомобиль как передвижную рекламную конструкцию, если это мешает его основному функционалу;
нельзя переоборудовать кузов для придания ему формы какого-либо товара;
реклама не должна нарушать правила дорожного движения, ухудшать обзор водителю или другим участникам движения, а также обязана соответствовать техническим нормативам;
значительное изменение цвета автомобиля не допускается. Если это необходимо, владелец должен внести изменения в документы в ГИБДД. При этом площадь поверхности, покрытая пленкой или краской другого цвета, не должна превышать 30% от общей площади транспортного средства.
Если площадь оклейки составляет около 30% или цвет рекламного покрытия совпадает с цветом, указанным в техпаспорте, автомобиль считается соответствующим нормам. Например, если машина по документам красная, ее можно полностью оклеить любыми оттенками красного, но использование других цветов допустимо только на ограниченной площади. В таком случае при прохождении техосмотра сотрудники не имеют права отказать в выдаче талона, если все требования соблюдены.
Какие автомобили нельзя брендировать
Закон запрещает наносить слоганы, перечень товаров или услуг, адрес сайта или другие рекламные элементы на определенные типы транспортных средств. К ним относятся:
автомобили специальных и оперативных служб, которые имеют определенную окраску, предусмотренную техническим регламентом;
транспорт, оборудованный как световыми, так и звуковыми сигналами;
машины, предназначенные для доставки почты или писем (федеральный транспорт с диагональными полосами белого цвета на синем фоне);
автомобили, используемые для перевозки грузов, которые считаются опасными.
Также важно помнить о том, что на автомобиль можно наносить только рекламу тех товаров и услуг, которые разрешены законодательством.
