(Шиловцев А. В.) («Информационное право», 2012, N 2)
СОВРЕМЕННЫЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ КАК ФАКТОР УГРОЗ БЕЗОПАСНОСТИ ЛИЧНОСТИ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ: АКСИОЛОГИЧЕСКИЙ АСПЕКТ
А. В. ШИЛОВЦЕВ
Шиловцев Андрей Владимирович, доцент Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения «Уральский государственный экономический университет», кандидат исторических наук.
Рецензент: Уфимцев В. В., доктор социологических наук, профессор кафедры государственного и муниципального управления УрГЭУ.
В статье рассматриваются ценностные основы безопасности личности в условиях российской модернизации. Одним из каналов информационного пространства является реклама, технологии воздействия которой носят манипулятивный характер. Особую опасность представляет продвижение на российском рынке слабоалкогольной продукции. Комплексный государственный контроль за СМИ должен обеспечить цивилизованное развитие российского общества.
Ключевые слова: безопасность личности, информационное пространство, технологии воздействия, деятельность СМИ, рекламные коммуникации, манипуляции.
Contemporary informational technologies as a factor of menaces to security of personality in contemporary Russia: axiological aspect A. V. Shilovtsev
The important principal of personality’s safetiness under the conditions of Russian modernization are considered in the paper. One of the channels in the informational space is advertising, technological influence of which is of manipulative nature. Promotion of soft alcohol production to the Russian market in especially dangerous. Complex state control over means of communication must provide the development of the Russian society.
Key words: personal safetiness, information space, technologies of influense, means of mass communication, advertisement communication, manipulation.
Нестабильность состояния современного общества в условиях возникновения угроз и опасностей различного характера (природных, техногенных, социальных и пр.) приводит к необходимости рассмотрения безопасности в качестве глобальной проблемы человечества как основы сохранения и развития любого социального организма. «Наша цивилизация достигла впечатляющих достижений в области науки, техники, образования, здравоохранения. Но эта цивилизация породила глубочайшие глобальные кризисы, поставившие под сомнение само существование человечества. Преодоление этих кризисов требует смены прежней стратегии цивилизационного развития. Придется пересматривать прежнюю систему ценностей и мировоззренческих установок, на которой базировался прогресс техногенной цивилизации» <1>. ——————————— <1> Степин А. С. Наука, религия и современные проблемы диалога культур // Наука и религия. Междисциплинарный и кросскультурный подход: Научные труды. М., 2006. С. 16 — 17.
С точки зрения феномена безопасности переход от одной стадии общественного развития к другой представляет собой определенную системную перестройку и выход на новый уровень в сфере жизнедеятельности и миропонимания, что влечет за собой разработку новых свойств безопасного развития. Такой переход всегда сопровождается возникновением особого состояния неопределенности, нестабильности и появлением различного рода опасностей и угроз. Идеология безопасности должна соотноситься с тремя аксиомами жизни: 1) сохранностью человеческой жизни как самой высшей ценностью; 2) безопасным развитием человека как целью общества и государства (правовые гарантии, достойные условия жизни, возможность продолжения рода); 3) безопасное существование одного общества не должно строиться на опасном существовании другого общества <2>. ——————————— <2> См.: Викторов А. Ш. Социокультурные основы философии безопасности (теоретико-методологические аспекты) // Вестник Моск. ун-та. 2010. N 3. С. 161 — 162. Серия 18 «Социология и политология».
В условиях современной трансформации Российского государства доминирует идеология развития, которая базируется на опасных для человека раздражителях не только естественного (непосредственная угроза для жизни — криминализация, теракты), но и искусственного характера (воспроизводство опасной среды обитания, СМИ). Одну из многочисленных опасностей представляют информационные технологии, связанные со снижением ответственности управляющих систем. Максимальная эффективность технологий формирования сознания качественно повышает влияние тех, кто владеет и применяет их в повседневной жизни. В условиях бурного развития рыночных отношений эйфория творчества отдельных бизнесменов вместе с безответственностью обеспечивает удовлетворение от повседневной жизни. Такой стиль деятельности становится даже образцом для подражания, в том числе и за пределами информационной элиты, что, естественно, влечет за собой подрыв дееспособности общества. В результате возникает глубокое противоречие между самой информационной элитой, формирующей общественное и индивидуальное сознание, и основной массой населения, которая в силу специфики своей деятельности не имеет доступа к информационным технологиям, являясь объектом их применения. В конечном счете это приводит к блокированию базовых свойств безопасности и формированию опасных условных рефлексов, проявляясь в угрожающих для жизни формах поведения: агрессивности, преступности, алкоголизме, наркомании и т. п. В условиях развития информационного общества в связи с увеличением масштабов, усложнением содержания и структуры самих информационных потоков, всей информационной среды в целом происходит многократное усиление влияния на личность. Взаимодействие же человека с информационной средой представляет собой сложный, противоречивый процесс, включающий как влияние на него информации, так и обратное воздействие самого человека на поступающую информацию, ее анализ и корректировку. Исследователи, занимающиеся проблемой агрессии, насилия и страха, указывают на важную роль средств массовой коммуникации, в первую очередь телевидения, в распространении подобных форм поведения. Именно деятельность СМИ, во многом определяя социальное самочувствие населения, может способствовать развитию в обществе или толерантности, или агрессии <3>. ——————————— <3> Дроздова А. В. Воздействие рекламы на безопасность личности в современном информационном обществе: социально-психологических аспект // Вестник Моск. ун-та. 2011. N 4. С. 61. Серия 14 «Психология».
В информационном пространстве современного общества наиболее открытым каналом, оказывающим воздействие на человека, является реклама. Практически любой человек становится действенным участником данного сегмента культурного поля. Несмотря на внешнюю простоту, реклама использует достаточно сложные механизмы воздействия на человека. Риски для потребителя могут быть связаны не только с тем, что недобросовестная реклама намеренно вводит его в заблуждение, но и с тем, что она пытается освободить человека от необходимости мыслить самостоятельно, взвешивать соответствующие обстоятельства. Технологии воздействия рекламы на личность носят ярко выраженный манипулятивный характер. В рамках немецкой методологической традиции в психологии рекламы она рассматривается как способ психологического воздействия на волю человека с целью создания у него потребности в рекламируемом товаре <4>. В последнее время вектор таких технологий перемещается в сторону управления принятием решения о выборе товара или услуги. Кроме того, современный подход к теории рекламной коммуникации состоит в том, чтобы рассматривать механизм ее воздействия на потребителей не как принуждение, а как обольщение рекламным дискурсом. ——————————— <4> См.: Лебедев А. Н. Две методологические традиции в организации научно-практических исследований и разработок психологии рекламы // Психологический журнал. 2000. N 4. С. 89 — 97.
Реклама как мифологизированная коммуникация строится на отмене повседневности и внедрении «небудничного» в жизнь. Для этого она использует образы, которые переносят потребителя из повседневно-упорядоченной жизни в атмосферу праздника, создавая «тексты-удовольствия», вызывающие своеобразную эйфорию <5>. ——————————— <5> См.: Дроздова А. В. С. 62.
Для манипулятивной рекламной стратегии характерно прежде всего обращение к эмоциональной сфере, а не к логике. Поэтому рекламные объявления чаще всего сводятся в одно предложение, а не в развернутые аргументационные схемы. Такая стратегия, естественно, отражается и на тактике: для страховки от случайностей манипулятивные приемы появляются с определенной частотой во всех рекламных сообщениях данной фирмы. Способы организации манипулятивной рекламной коммуникации постоянно совершенствуются. Е. В. Медведева выделяет прием «сияющего обобщения», где используются эмоционально и положительно окрашенные метафоры, появляющиеся в рекламе характеристик товаров, например «свежесть морозного утра», «белоснежная улыбка» и т. п. То есть рекламируемый товар как бы присоединяют к группе продуктов, обладающих указанным свойством, и он «автоматически вбирает в себя их положительные черты, пусть и не названные в рекламном сообщении» <6>. Метафора создает красочный образ, и чем парадоксальнее метафора, тем сильнее ее манипулятивное воздействие. ——————————— <6> См.: Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. 2-е изд., испр. М., 2004. С. 68.
Нередко в манипулятивной коммуникации используется воздействие на общечеловеческие особенности, эксплуатируются общечеловеческие инстинкты, страсти, естественное любопытство, желания, влечения (особенно сексуальное, как наиболее сильное), психофизиологические потребности и др. Нередко противостоять такому уровню манипулирования бывает довольно трудно. Реклама охватывает огромный спектр товаров и услуг от пищевых продуктов, лекарств, средств бытовой химии до строительных материалов и банковской сферы. В качестве объекта выбираются как целевые аудитории в зависимости от пола, возраста, так и достаточно неопределенные. Рекламодатели стараются с наибольшей выгодой для себя поместить информацию для привлечения как можно большего числа покупателей и клиентов. Но наряду с довольно безопасной для населения продукцией один из сегментов рекламного рынка — алкогольные напитки, в частности пиво, — со временем превратился в источник повышенной угрозы для российского населения. Именно здесь во всей полноте стали проявляться самые изощренные информационные технологии. Привычка «заливать» любые неприятности «горькой» живет в российском народе испокон веков. Современная жизнь с ее скачкообразными темпами, постоянными стрессами и социальной неустроенностью только усугубила ситуацию. По статистике, каждый пятнадцатый россиянин страдает алкоголизмом в той или иной степени. И это только официальные данные. На самом деле, конечно же, число пьющих людей в России несоизмеримо больше <7>. ——————————— <7> См.: Нефедов Н. П. Боремся с алкоголизмом // Труд. 2006. N 7. С. 21.
В погоне за сверхприбылью производители пива, фактически перешагнув через моральные устои российского общества, создали, пожалуй, самые беспрецедентные риски и угрозы для здоровья нации. В ход пошли все известные методы воздействия на разновозрастную категорию граждан. За последние несколько лет пивной алкоголизм стал бичом российского общества. Достаточно вспомнить рекламные ролики таких сортов пива, как «Арсенальное» («пиво для настоящих мужчин»), «Охота» (с повышенным процентным содержанием алкоголя) и целый ряд других, направленных исключительно на мужскую аудиторию. Кроме упоминания о мнимой эмоциональной эйфории, рекламодатели, ограничиваясь незамысловатой вывеской о том, что чрезмерное употребление пива вредит вашему здоровью, ничего не говорят о таких негативных последствиях, как неадекватное поведение в обществе и в семье, о проблемах мужского здоровья на фоне алкогольных возлияний, о преступлениях, совершенных в состоянии опьянения. Естественно, замалчивается информация о пагубном влиянии алкоголя на личность человека, о разрушении нравственных и моральных устоев, о деградации самой личности. А между тем негативные последствия таких многолетних рекламных кампаний, особенно с использованием превосходно снятых кинематографистами исторических сюжетов (пиво «Сибирская корона»), вызывавших искренний интерес и ссылки на определенные традиции употребления пива, стали сказываться буквально в считанные годы. Существует утверждение, что торговый оборот пивной продукции существенно пополняет бюджет страны. Поэтому каждый, кто даже изредка употребляет пиво, якобы поддерживает отечественного производителя. Однако статистика говорит совершенно об обратном. Из действующих в России 296 пивоваренных заводов подавляющее большинство (90%), как ни странно, принадлежит не отечественному, а иностранному капиталу. В частности, хозяева пива «Невское» находятся в Дании, пива «Холстер» — в Германии, «Миллер» — в Америке, «Старый мельник» — в Турции, «Толстяк» — в Бельгии, «Бочкарев» — в Испании, «Золотая бочка» — в Южной Африке. Доходы от продажи пива концерна «Балтика» перетекают в Англию и Скандинавию. По сути, иностранные пивные магнаты нашли в России своеобразный клондайк. Их бизнес бурно процветает благодаря ликвидации в 90-х государственной монополии на спиртные напитки. У себя на родине так развернуться зарубежные пивные гиганты не могут по ряду причин. А вот в России у них все получается, только платой за это являются не только наличные средства, но и смутно-перспективное будущее для российского населения. В 2000 г. в стране фактически было произведено и выпито 18,5 л алкоголя на душу населения в год (несмотря на некоторое снижение официальной статистики) <8>. Хроническая алкогольная интоксикация сокращает жизнь человека в среднем на 17 лет. По данным Всемирной организации здравоохранения, при 8 л начинается необратимое угасание этноса. ——————————— <8> URL: http://www. polit. ru.
Как известно, пиво является лишь начальным этапом привыкания к алкоголю. Более 3 млн. человек в России вовлечено в тяжелое и болезненное пьянство. 1/3 всех психических заболеваний связана с алкоголизмом, 90% детей с различными недостатками в физической и психической сферах рождаются от пьющих родителей. Почти 100% осужденных за хулиганство совершили проступки в пьяном виде. 3/4 уголовных преступлений совершено под влиянием алкоголя. По данным Всемирной организации здравоохранения, Госкомстата РФ, только за первое полугодие 2009 г. в стране произошло почти 5 тыс. дорожно-транспортных аварий по вине пьяных водителей, в которых погибло и было искалечено 8 тыс. человек <9>. ——————————— <9> Там же.
В 1984 г. от употребления алкоголя в СССР умерли 513100 человек, что составило 31% всех смертей, из них 344400 мужчин и 168700 женщин. По данным на тот же 1984 г., в Турции потреблялось 1,3 л чистого алкоголя на душу населения, в Швеции — 5,2 л, в Финляндии — 6,6 л, в Великобритании — 7,2 л, в США — 8,4 л, в России — 14,2 л. По данным на 2009 г., в России потреблялось 18 л чистого алкоголя на душу населения. 18 л чистого алкоголя соответствует 45 литрам водки, или 90 полулитровым бутылкам, на душу населения в год. Учитывая, что основными потребителями алкоголя считаются мужчины в возрасте от 15 до 65 лет, а их число составляет 80%, то на каждого выпивающего приходится 244 бутылки в год. Считается, что российские мужчины выпивают 4/5 общего количества спиртного. Если 80% взрослых мужчин в среднем выпивают в год более 200 полулитровых бутылок водки, в среднем это более чем 1 бутылка в два дня <10>. ——————————— <10> URL: http://www. novopol. ru.
Громадные доходы получают производители слабоалкогольной продукции от спаивания молодежи, поскольку именно на эту категорию пивной рынок переориентировал свой товар в последние годы. В рекламе так называемых молодежных сортов за экраном ведут беседу жизнерадостные молодые люди, которые не мыслят свои вечеринки без пива. Важным этапом стала поправка, принятая в 1997 г. Государственной Думой при активном содействии пивоваров, которая выводила пиво из-под действия закона, регулирующего рынок алкогольной продукции. Это позволило иностранным корпорациям прийти на российский рынок, наладить здесь крупное производство и сбыт пива, развернуть мощную рекламную кампанию, навязывая соответствующие «ценности» юношам и девушкам. В основу рекламных акций закладывался лозунг «Надо брать от жизни все!». Пивной алкоголизм формируется незаметно и быстро, а лечится труднее, чем обычный. Многие врачи отмечают, что пивная зависимость формируется даже к безалкогольному пиву. Это объясняется тем, что в пиве содержатся наркотические вещества. Те же врачи отмечают, что при пивном алкоголизме появляются симптомы наркотической ломки. Пиво опасно еще и тем, что на него активно подсаживаются даже дети. Пиво негативно сказывается на физическом, умственном, психическом и половом развитии таких детей и подростков. Недаром пиво и табак относят к стартовым наркотикам. Особую группу риска составляют подростки. В России только в 1998 г. состояли на учете 57590 подростков (849,8 на 100 тыс. подросткового населения), что выше уровня 1997 г. на 5%. Численность больных алкоголизмом подростков начиная с 1994 г. остается на стабильно высоком уровне, около 11,5 на 100 тыс. подросткового населения <11>. Рекламные ролики на телеэкранах, связанные с пропагандой таких сортов пива, как «Клинское» («Кто идет за «Клинским»? Самый умный!»), «Туборг», «Хайнекен», до недавнего времени носили достаточно агрессивный характер. Фактически с подросткового возраста начиналось втягивание молодежи в алкогольную зависимость, разлагая неокрепшую психику и ломая личность будущего поколения. Опасность в этом случае заключается в том, что избавиться от пагубной привычки довольно сложно. Тем самым изначально закладывались угрозы для будущей демографической ситуации в стране. ——————————— <11> Там же.
Российский пивной алкоголизм довольно активно проникает и в женскую среду. Особое беспокойство вызывают домохозяйки, которые выпивают достаточное количество пива для того, чтобы расслабиться. Сюда же можно отнести и бизнес-леди, которые теперь, как и мужчины, ежедневно после рабочего дня выпивают, зачастую в одиночестве, бокал-другой пива для того, чтобы снять накопившийся за день стресс. Согласно данным медицинских и социологических исследований, ежегодно российские женщины все глубже и глубже погружаются в скрытый алкоголизм, даже не догадываясь о том, что они уступают злу, жертвами которого становятся женщины из хороших семей, причем так же часто, как и те, кто стоит гораздо ниже их на социальной лестнице. По мнению специалистов Минздрава России, наряду с курением, плохим питанием и падением рождаемости алкоголь стал одной из основных причин сокращения населения РФ на 2 млн. человек за последние семь-восемь лет. Однако производители самого пива и соответствующей рекламной продукции не торопятся сдавать позиции на рынке. Так, сегментация рынка продукции ОАО «Балтика» только в г. Оренбурге, по данным на 2010 г., была представлена в следующем виде: 40% — люди со средним достатком, рабочие и служащие, интенсивность покупок — высокая, акцентируют внимание на качестве продукта, многие следуют такой политике, как поддержание российского товаропроизводителя, предпочитают посещать магазины в вечернее время; 20% — малоимущие (рабочие и служащие), интенсивность покупок — средняя, для этой категории людей характерно внимание к соотношению цена — качество; 35% — студенты, интенсивность — высокая, также немаловажно соотношение цены — качества, соответствие модным тенденциям; 5% — наиболее обеспеченные, в основном руководители, интенсивность — ниже средней, внимание уделяется престижности торговой марки, ее известности. Исходя из анализа вышеприведенных сегментов, можно определить, что продукция пивоваренной компании «Балтика» пользуется спросом у достаточно широкого и разнообразного круга потребителей. Такой успешной политике компании содействуют местные СМИ: газеты, журналы, телевидение, радио, широко используется реклама на общественном транспорте, выставки, презентации, семинары, а также щиты, баннеры, вывески на улицах и площадях. Государственная Дума планирует рассмотреть законопроект о полном запрете рекламы пива на радио и телевидении. Как сообщается на ее официальном сайте, проект внесен депутатами Костромской областной думы. «Рекламные призывы, побуждающие потребителей приобретать пиво и напитки, изготавливаемые на его основе, являются аморальными, в то время как статистика указывает на рост пивного алкоголизма среди молодежи. Возраст, в котором пиво пробуют впервые, упал с 16 лет до 12 — 14 лет, причем подростки предпочитают пить крепкие сорта пива и в больших количествах», — подчеркивают авторы законопроекта. В настоящий момент Федеральный закон «О рекламе» запрещает рекламу пива в телепрограммах с 7 до 22 часов местного времени и в радиопрограммах с 9 до 24 часов местного времени. И это не считая прочих ограничений вроде запрета на использование в его рекламе человеческих образов. Потребление алкоголя — неотъемлемый элемент образа жизни, культуры и быта большей части населения во многих странах мира, в массовом сознании оно воспринимается как социально приемлемое явление. Но неумеренное потребление алкоголя вызывает многочисленные негативные социальные и медицинские последствия, приводит к физической и нравственной деградации человека. Медико-демографические исследования показывают, что значительная часть проблем здоровья связана с употреблением алкоголя. Злоупотребление алкоголем, по данным Всемирной организации здравоохранения, является третьей по частоте (после сердечно-сосудистых и онкологических заболеваний) причиной смертности в современном мире. Оно увеличивает риск заболеваний циррозом печени, некоторыми видами рака, артериальной гипертензией, сердечно-сосудистыми заболеваниями, психическими расстройствами и в целом приводит к сокращению ожидаемой продолжительности жизни. Предотвращение угроз, связанных с негативным влиянием рекламно-информационных потоков, и необходимость сохранения базовых ценностей российского населения настоятельно требуют создания в ближайшее время органов надзора над деятельностью СМИ, особенно в рекламном бизнесе.
