Товарный знак — специальный символ, предназначение которого — персонализация товаров, выпускаемых той или иной компанией. В первую очередь, его придумывают, разрабатывают и регистрируют для того, чтобы дать возможность потребителям отличать друг от друга услуги и товары различных организаций. К примеру, при виде логотипов международных корпораций «Apple», «Microsoft», «Samsung» у среднестатистического потребителя сразу возникают в воображении четкие ассоциации, связанные с описанием товаров. Он не станет утверждать, что эти компании продают автомобили, потому что знает, что они специализируются на производстве электроники.
Какие функции исполняют товарные знаки
Торговый знак обеспечивает покупателю своеобразный «контакт» с товаром. К его основным функциям относят:
Разрешение потребителям легко отличать товары по особым характеристикам. Важно, чтобы пометка была уникальной и отличалась от других, иначе патентное ведомство откажет в её регистрации.
Улучшение имиджа организации на рынке. Предприятие, решившее пополнить ряд выпускаемой продукции новыми товарами и услугами, при помощи торговой марки воспользуется своим авторитетом, заработанным раньше.
Для чего нужна регистрация товарного знака, её преимущества
Для успеха компании одного создания торгового знака недостаточно. Чтобы фирма вызывала доверие у клиентов, а также успешно продвигала свою продукцию на рынок, владельцу надо пройти процедуру регистрации товарной марки. Предприниматель, зарегистрировавший товарный знак, овладевает рядом преимуществ:
У предприятия появляется право накладывать вето на использование другими фирмами символов, похожих на его логотип. Если кто-то осмелится украсть у компании название и обозначение, её владелец сможет без проблем принудить мошенника уничтожить контрафакт, выплатить денежную компенсацию и запретить ему в дальнейшем упоминать название фирмы. Размер компенсации определяется судом и варьируется от десяти тысяч до пяти миллионов рублей.
Никто не обвинит организацию в плагиате товарной метки, что, в свою очередь, убережёт её хозяина от убытков.
Правообладатель товарного знака вправе использовать маркировку товаров. Владельцу, использующему маркировку без торговой метки, грозит уголовная ответственность. Однако при сильном желании использовать маркировку без торгового знака предпринимателю разрешается ставить метку TM (trademark). Однако важно помнить, что в РФ она не регулируется, поэтому существует огромная вероятность, что её попробует присвоить себе кто-то другой.
Товарная марка позволяет повысить стоимость предприятия путем её постановки на баланс фирмы. Кроме того, торговый знак можно оформить как залог на получение кредита, а ещё внести в уставный капитал бизнес-организации.
Патентообладатель получает возможность распоряжаться своим торговым знаком, как пожелает, а именно: давать лицензии на её использование другим организациям, сдавать в эксплуатацию и получать из этого прибыль (после заключения концессионного соглашения) и продавать в отношении части или же всего перечня товаров и услуг.
Регистрация обозначения позволяет корпорации эффективно продвигать свой бренд. Товарный знак, прошедший все этапы регистрации, является залогом развития компании, а для потребителей — показателем надёжности и качества услуг и товаров.
Так что если предприниматель хочет, чтобы его бизнес стремительно развивался, пренебрегать регистрацией товарного знака ему ни в коем случае не стоит, иначе компания понесёт финансовые убытки. Чем раньше предприниматель зарегистрирует торговую марку, тем больше у него появится шансов избежать неприятностей и нежелательных денежных затрат. Компаниям рекомендуется внимательно отнестись не только к созданию товарного знака, но и к его охране.
Перечень всех нужных документов для регистрации торгового знака
Для регистрации обозначения требуется собрать пакет следующих документов:
Заявка на регистрацию;
Изображение обозначения и описание к нему;
Списки выпускающихся продуктов и оказываемых услуг, для которых в дальнейшем будет использоваться товарная метка;
Официальное документальное подтверждение разрешения на обработку персональных данных.
Документация для дальнейшей обработки подается в Роспатент — орган, отвечающий за регистрацию фирменных марок. Её можно подавать как онлайн (через сайт Государственных услуг или ФИСП), так и офлайн (привезти в главный офис Роспатента, расположенный по адресу: Россия, город Москва, Бережковская набережная, дом 30, первый корпус). Возможен вариант подачи документов через почту.
Как проходит процесс регистрации товарного знака
Создание и регистрация обозначения состоит из нескольких этапов:
Определение цели позиционирования товара на рынке, а также главных элементов знака, обозначающих компанию или отрасль. Выбор нескольких эскизов пометки для проведения фокус-группы.
Проверка метки на плагиат и сравнение с другими обозначениями, зарегистрированными в базе данных патентного ведомства России.
При выявлении сходств проводится корректировка регистрируемого символа компании.
Оформление заявки на регистрацию пометки. Ведение делопроизводства по этой заявке в ведомстве.
Получение свидетельства на товарную марку, взятие ее под охрану.
В России свидетельство, подтверждающее регистрацию знака, действует на протяжении десяти лет. По окончанию срока действия документа владелец может подать заявление в регистрирующий орган с просьбой продлить его ещё на 10 лет, предварительно уплатив государственную пошлину. Обретение товарным знаком признания требует значительных финансовых затрат и много времени.
Процесс рассмотрения заявок длится от восьми до десяти месяцев. Чтобы не ждать результатов проверки так долго, можно заказать платный поиск стоимостью в 94,4 тыс., что сократит регистрацию больше, чем в два раза — с десяти до трёх месяцев.
Защита фирменного знака
Каждый уважающий себя правообладатель заинтересован в охране своей торговой марки как ценного объекта интеллектуальной собственности, чтобы в будущем иметь возможность противостоять третьим лицам в его незаконном использовании. В некоторых странах разрешено брать под охрану незарегистрированные фирменные обозначения, однако это довольно ненадёжная практика, ведь такие товарные знаки фактически считается незащищённым до момента приобретения узнаваемости и хорошей репутации среди клиентов. Если бизнесмен начнет рекламировать продукцию под неизвестным, т.е. незарегистрированным обозначением, оно будет очень уязвимым. По этой причине патентообладателям рекомендуется брать под защиту только внесённые в базу данных Роспатента пометки.
Дополнительная информация о торговых знаках
Территория действия права на товарное обозначение. Символ, зарегистрированный в РФ действителен только на территории страны. Да, иностранные производители смогут производить товары под российским логотипом в своих странах. Однако с ввозом такой продукции на территорию РФ могут возникнуть серьёзные проблемы.
Преследование и наказание нарушителей. За нарушение авторских прав на товарный знак владелец имеет право привлечь виновника к уголовной ответственности.
А что будет, если не зарегистрировать торговый знак?
Пренебрежительное отношение к регистрации фирменного обозначения влечет за собой ряд серьезных последствий:
Административные штрафные санкции за размещение рекламы. Реклама, которая содержит незарегистрированные или похожие на другие торговые знаки обозначения, считается нелегальной, поэтому наказывается штрафом.
Неспособность противодействовать махинациям со стороны третьих лиц по присвоению фирменного знака. Компания с неохраняемым обозначением рискует потерпеть коммерческий ущерб из-за использования товарной марки другими бизнес-организациями.
Так что, получив свидетельство на торговый знак, предприниматель сможет спокойно заниматься развитием бизнеса и продвижением товаров без боязни недобросовестных действий конкурентов.
Не стоит забывать, что регистрация обозначения не сможет моментально побороть несправедливость в мире, как многие ошибочно полагают, но, тем не менее, она дёт законные основания для её устранения.
