Ваш бренд — это лицо компании. Вы вкладываетесь в его продвижение, а конкуренты могут этим воспользоваться. Например, после запуска успешной сети кофеен «Черный кот» внезапно появляются кафе «Серый кот» или Black Cat Coffee с похожей стилистикой. Клиенты путаются, оставляют негативные отзывы не по адресу, а вы теряете прибыль.
Такие ситуации — прямое нарушение интеллектуальных прав. Разберем, как защитить бизнес и что делать при столкновении с плагиатом.
Зачем регистрировать товарный знак
Без официальной регистрации товарного знака ваше фирменное название, логотип или упаковка остаются беззащитными перед копированием.
Что дает регистрация:
Эксклюзивные права — запрет на использование бренда конкурентами.
Возможность взыскать до 5 млн рублей с нарушителей.
Право использовать символ ® (без регистрации это грозит штрафом).
Возможность продавать франшизу.
Увеличение стоимости бизнеса — ТЗ становится активом компании.
Риски работы без регистрации тоже немаловажны. Например, придется менять название, если его зарегистрирует конкурент. Можно потерять клиентов из-за путаницы с похожими брендами. Ну и, конечно, получить судебные иски от настоящих правообладателей.
5 способов незаконного использования брендов
Вот самые распространенные способы нарушения прав на товарный знак:
Почти идентичные названия. Пример: ваш бренд ювелирных украшений — «Золотая нить», а конкурент открывает аналогичный магазин «Золотая нитка».
Игра с написанием. Добавление лишних букв: SportLine превращается в SportLinePro.
Использование транслита, например, «Бархат» и Barhat.
Изменение окончаний, например, «Морозко» — «Морозкофф».
Пародийные бренды: вместо Adidas — Abibas, вместо Starbucks — Starboobs.
Что делать, если ваши права нарушают?
1. Фиксировать нарушения всеми возможными способами — делать скриншоты сайтов и соцсетей, фотографировать вывески и упаковки, покупать образцы контрафакта с сохранением чеков.
2. Предлагать досудебное урегулирование. Отправить претензии с требованиями прекратить использование бренда, уничтожить контрафактную продукцию, выплатить компенсацию.
3. В случае отказа можно обращаться в суд.
Как избежать проблем
Проверять названия перед запуском бизнеса.
Регистрировать не только название, но и логотип.
Мониторить рынок на предмет копий.
Заключать лицензионные договоры при сотрудничестве.
