Влияние событийного туризма на развитие туристско-курортной индустрии в Ставропольском крае

(Шконда Е. А.)

(«Туризм: право и экономика», 2012, N 2)

Текст документа

ВЛИЯНИЕ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА НА РАЗВИТИЕ ТУРИСТСКО-КУРОРТНОЙ

ИНДУСТРИИ В СТАВРОПОЛЬСКОМ КРАЕ

Е. А. ШКОНДА

Шконда Е. А., консультант отдела маркетинговой политики Министерства курортов и туризма Ставропольского края.

Событийный туризм в последние годы стал одним из самых перспективных направлений в развитии туристской отрасли в Ставропольском крае. Нашим менеджерам и туроператорам не дает покоя пример Октоберфеста, который, как известно, каждый год на добрые две недели привлекает в Мюнхен по 6 млн. посетителей со всей Германии и из других стран. Мы убеждены, что Кавказские Минеральные Воды со своей более чем двухсотлетней историей курортов смогут подняться на уровень этого самого большого народного гулянья в мире. К таким высочайшим рубежам мы будем стремиться.

На всей территории России нет больше такого региона, где бы так удачно сочетались природные факторы — рельеф, климат, растительный и животный мир, имелось столь богатое культурно-историческое наследие. Проведение событийных мероприятий и развитие на их основе событийного туризма в этой природно-культурной ауре приобретают особую привлекательность.

Событийный туризм ценен тем, что собирает людей разных возрастов, политических взглядов, увлечений. Он дает территории мощный мультипликативный эффект, поскольку выгоден и с коммерческой точки зрения, и с точки зрения повышения популярности края.

Активизируется деятельность всех объектов отраслевой индустрии. На его фоне идет возрождение местных культурных традиций, обычаев, развитие народного творчества. В числе основных плюсов событийного туризма — его всесезонность и высокая доходность. Спектр предложений ежегодно пополняется новыми событийными турами. А туристы, посещающие регион для участия в событиях, являются потенциальными потребителями и других видов туризма в Ставропольском крае.

Среди минусов можно выделить лишь невозможность предсказания «спроса» на событие. На практике порой бывает так, что, казалось бы, важное мероприятие не находит должного отклика, а не очень разрекламированное, почти спонтанное событие привлекает неожиданно много публики.

Например, в мае этого года в Минераловодском районе прошло открытое первенство СКФО по трофи-спринту «Танковый прорыв — 2012», посвященное 67-летию Победы в Великой Отечественной войне. Несмотря на очень скромный бюджет и незначительную рекламу, эти внедорожные гонки собрали 55 экипажей из Ставропольского и Краснодарского краев, республик СКФО, более двух тысяч зрителей и болельщиков.

К числу наиболее значимых событийных мероприятий в сфере туризма у нас можно отнести туристскую ярмарку «Кавказская здравница».

Она проходит в Кисловодске с 2004 г. и хорошо известна далеко за пределами края. В этом году в ней участвовало более 300 туристических компаний из Краснодара, Ростова-на-Дону, Волгограда, Астрахани, Воронежа и других городов России. Профессионалы приняли участие в информационных турах по санаториям городов-курортов Кавказских Минеральных Вод, объектам размещения и туристическим площадкам Ставропольского края и курортам Кабардино-Балкарии и Карачаево-Черкесии. Своими предложениями делились с посетителями гостиничные комплексы, новыми заманчивыми турами и маршрутами привлекали туроператоры. В рамках этого мероприятия из года в год проводятся фестиваль кулинарного искусства и выставка гостинично-ресторанного бизнеса «Южное гостеприимство». Эти события не только привлекают непосредственных участников на время их проведения. Многие там заключали долгосрочные прямые договоры и соглашения о сотрудничестве.

Другим не менее важным событием является Международный форум «Инвестиции в человека», который у нас ежегодно встречает более 3,5 тыс. гостей и участников.

В его рамках проводится порядка трех десятков мероприятий и дискуссий по развитию образования, рынка труда, индустрии туризма и спорта, сохранению здоровья человека и окружающей среды. В 2012 г. в рамках форума было подписано около полутора десятков соглашений, направленных на развитие краевой экономики и установление новых деловых и дружественных связей. Подписаны Соглашение между Федеральным агентством по туризму и Правительством Ставропольского края о взаимодействии в сфере туризма, а также Соглашение о намерениях по сотрудничеству в сфере туризма между субъектами СКФО и ЮФО. Ряд важнейших документов об установлении побратимских связей подписали города-курорты.

Нельзя не сказать и о Международном фестивале воздухоплавания «Кавказские Минеральные Воды — жемчужина России», который ежегодно проводится на Ставрополье с 1998 г. Каждый год лучшие пилоты из всех регионов страны, а также из Польши, Украины, Казахстана, Литвы, Беларуси традиционно завершают воздухоплавательный сезон на Кавказских Минеральных Водах.

Баллоны братьев Монгольфье уже стали своеобразной рекламой и символом нашего региона.

Уже десять лет в конце ноября — в декабре в Ессентуках проходит Всероссийский фестиваль авторской песни и поэзии «Поющий источник». В прошлом году в нем приняли участие более 100 бардов и исполнителей из 36 городов России, Украины и Беларуси. Ведомственный фестиваль российских атомщиков всегда становится ярким событием в культурной жизни курорта, ежегодно собирает под свои знамена множество авторов, исполнителей, самодеятельных поэтов.

Отдельно отмечу массовые спортивно-событийные мероприятия. На Ставрополье ежегодно проводятся чемпионаты и первенства России по экстремальным видам спорта. Это соревнования по горному велосипеду в г. Пятигорске на уже накатанной и оцененной профессионалами трассе с вершины горы Машук. Интересны фестиваль водных видов спорта и отдыха, открытый чемпионат Ставропольского края «На кубок клуба «Акватория» по виндсерфингу, кайтсерфингу и вейкборду. Все большую популярность обретают соревнования по джиппингу и множество других мероприятий. На них с удовольствием приезжают не только энтузиасты из многих уголков России, но и гости из Италии, Польши, Румынии, Франции.

Каждый год появляются новые показательные мероприятия по рафтингу, скалолазанию, парашютному и авиамодельному спорту, соревнования по дельта — и парапланеризму, пейнтболу и т. д. В 2011 г. спортивно-событийные мероприятия привлекли внимание более 30 тыс. гостей.

Проведение всех этих мероприятий оказывает реальное влияние на развитие туристско-курортной индустрии в Ставропольском крае. Но мы считаем, что, к сожалению, наши возможности в сфере событийного туризма пока реализуются недостаточно эффективно. С учетом острой конкуренции на туристском рынке краю необходимо более активное продвижение. И здесь мы можем не только создавать свои событийные поводы, но и привлекать к себе проведение известных всероссийских и международных мероприятий.

В числе наших ближайших планов есть идея совместно с Федеральным агентством по туризму организовать на Кавказских Минеральных Водах вручение Национальной туристской премии имени Юрия Сенкевича. Торжественная церемония вручения этой высшей туристической награды страны, безусловно, будет приурочена ко Всемирному дню туризма.

На благодатной земле наших курортов может обрести свой дом одно из «кочующих» ныне мероприятий. Например, международный кинофестиваль «Золотой Витязь», который с успехом уже проходил в Кисловодске в 2007 г.

Ежегодно в начале мая в городах КМВ торжественно открывается летний курортный сезон. Одна из наших ближайших задумок — превратить это открытие в массовое, всеохватывающее событие, придать ему неповторимые масштабы и красочность, подобно Бразильскому карнавалу.

Сегодня для создания современного туристского многопрофильного комплекса Правительством Ставропольского края проводится всесторонняя проработка единого плана развития «туристического Ставрополья». Реализация краевой политики в области туризма предусматривает координацию усилий властей всех уровней, приведение в соответствие нормативно-правовой базе, налаживание активной и эффективной работы с бизнесом. Последовательность, комплексный и системный подход к достижению взаимосвязанных целей позволят Ставропольскому краю в среднесрочной перспективе стать одним из ведущих туристских центров России.

Хотелось бы акцентировать внимание на том, что с 29 сентября в регионе КМВ пройдет форум «Туристское Ставрополье». Это крупное событийное мероприятие и зрелищное шоу, а также рабочая площадка для профессиональных участников туристского рынка России, ближнего и дальнего зарубежья.

В рамках форума предусмотрены конференция «Современные направления развития туризма в СКФО», Workshop «Мир без границ», рабочие встречи крупных туроператоров и туристических компаний, представителей отелей и гостиничных сетей, санаториев и здравниц, авиаперевозчиков и страховых компаний. Будут организованы соревнования «Адреналин» для любителей активного отдыха, презентация межрегиональных туристских маршрутов.

Отдельным событием станет фестиваль «Всемирный день туризма», для которого готовится широкая программа. Это одно из наших главных событий года, и мы надеемся провести его широко и профессионально.

——————————————————————

Название документа

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *